大数据是一个很好的想法。然而，像往常一样，魔鬼在细节中，营销人员最近看到了很多分叉的尾巴和尖尖的红耳。

营销人员现在比以往任何时候都收集更多数据，但在决策中使用它不太使用。原因是Origami Logic Ceo Oper Kahane说，很明显。

“收集营销分析是超级综合体，”他说。“大多数营销人员正在使用Excel。这需要几个星期，当我有绩效报告时，该活动已经结束了。“

您可能会想知道为什么，因为您运行了Google AdWords广告系列，并且很容易看到三个类别的15个广告。但大公司正在使用谷歌，Facebook，Twitter，Bing，移动广告网络等多频道活动，以及多个国家和多个品牌的十几个账户。

结果是几十个数据来源，不可避免地，分析瘫痪 - 只是因为它需要很长时间才能从数据中实现可用知识：

以上：一个品牌的Excel电子表格，用于简单地跟踪该团队上的营销人员负责来自每个频道的分析。

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Origami Logic对问题的答案有点类似于几个月前推出的竞争对手招手：一个平台，将集成和分析所有在线和离线 - 营销渠道的所有数据，并将其呈现给您您实际上了解得分，可以确定您是否赢得或失败。

以上：折纸逻辑的数据源

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“Origami逻辑就像营销人员的薄荷，”Kahane告诉我。“它来自所有频道的数据，无论是五个帐户或500个帐户。在几下，我吮吸数据，它组织了要访问和有意义的数据，我可以连接我的数字属性，如Facebook页面。“

这意味着从谷歌，来自Instagram的社交数据，来自Felurry的移动数据的广告数据，来自Google Analytics的比赛，从Google Analytics的Web性能数据，以及来自广告系列的离线数据，来自CRM系统的客户数据，从电子邮件营销数据来自Excel或其他报告的MailChimp和免费表单数据。

Kahane所说的结果是您正在做的一切的单个仪表板，可在广告系列，国家级，州级或城市级别观看。

我们询问了超过1,000多个营销人员最好的营销自动化系统。

事实上，您甚至可以使用单一可自定义的分数系统，使其易于测量您的营销影响，以检查最新的MLB积分。Kahane向我演示了这一非常有趣的功能，这允许您为营销事件设置自定义权重，例如页面等页面，或转发或电子邮件，或者是白皮书下载或帖子股票，具体取决于您的价值找到他们的品牌营销和/或性能营销。

一个单一的仪表板 - 而且，坦率地说，如果你赢得或失败的时候能够学习 - 就像营销人员的尼尔瓦纳，这就是为什么营销情报平台开始真正加热的原因。

“营销人员需要的是一种标准化和自动化其性能测量的解决方案，因此他们可以专注于驾驶品牌价值，”签证VP David Spievack关于折纸逻辑系统。福克斯运动，Brandon Ramsey的VP呼应了那个陈述，称“与折纸逻辑有更多的时间来成为战略和建立我们的品牌。”

该系统还包括标记机制，允许您非常快速地标记营销活动的所有元素 - 例如，通过搜索包括特定单词的广告和帖子。一旦他们标记了一个多平台运动，营销人员就可以在一个仪表板中跟踪它，这些仪表板聚合他们的YouTube广告，移动广告，有机Facebook帖子，博客条目和离线营销正在做的事情 - 包括每个平台的每次参与的成本。

“现在我可以看到哪些消息适合该标签并高性能，”Kahane说。“这是非常精细的，非常可操作的数据，并告诉我我可能想要更多的资金。”

Kahane表示，招手和其他类似事物的平台是新产品类别演变的证据：营销智慧。陪审团出于谁将拥有这种不断增长的类别，但Origami逻辑从Ventel和LightSpeed这样Venture Partners筹集了2400万美元，其团队包括Facebook，Google，瞻博网络和分析平台的数据科学家和工程师，如Tealeaf等分析平台。 Orkeys。

我问他是否曾经关闭循环，并从一个地方报告一切，也可以让公司在折纸中的数百个地方控制所有数千个广告。答案？可能不是 - 至少不以某种方式拥有这种经历。

“我们将自己视为对执行平台的互补，”Kahane说。“如果我们是营销人员，营销系统 - Facebook，Sprinklr - 他们是银行账户。有机会关闭循环吗？绝对，随着时间的推移。但我们仍然会对执行平台互补。“