现在的现代高科技营销以往任何时候都具有比更多的数据，并较少使用。

“营销现在有电子邮件系统，社交工具，与电视，广播媒体机构，并打印见解，网络工具，A / B测试，搜索分析，”招手CEO珍妮Zeszut告诉我的。“但是，在金融有其自己的一套数据的工具和销售有CRM，营销人员没有一个单一的系统，设备结合起来。”

这就是为什么，她说，平均CMO实际使用的数据较少，现在比两年前 - 只有约的时间29％进行数据驱动的决策，比2012年的37％。

“这些系统都被拍摄出来inpidual报道，”她说。“但是，如何营销人员都知道什么是最好的工作在所有这些事情？”

以上：一招手仪表板集成多种报告

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她的回答，当然是召唤。

招手，这在内测一年多以前就开始，并宣布10亿$今日资金全面，需要从所有这些系统的报告，并自动分析，整理，并提出在一个单一的报表中的数据。它的作用就像TripIt的，您把您的航班安排，让您的旅行的全面记录。在招手的情况下，只需抄送召唤你所有的定期报告，并通过您的PDF，PPT中，文档，XLSes，以及其他报告格式软件munches发现，理解，和您的所有数据相关联。

听起来像变魔术一样？Zezsut是这样认为的。

我们正在学习现代营销组织，营销技术专家斯科特
Brinker.Help出来，我们会共享数据。

“我们处理了丰富的实时营销人员的大量数据，”她告诉我。“这似乎令人难以置信的神奇，以我们的合作伙伴和营销......这项技术做各种事情，人们通常做的。”

典型情况下，招手说，是公司聘请IT，分析师，数据科学家，或者实习生理清所有的数据源，并建立自己的数据的一些综合性的版本。但是，很难和费时的，它并不总是很清楚你的SEO效果如何链接到你的电子商务引擎报告，或者您的电子邮件营销活动影响了销售，你的社交媒体活动如何影响访问。所有的数据是存在的，从理论上说，和访问，与努力......但是，这些努力似乎太大，以便进行有效的，实时的决策。

Zeszut所说的召唤不“绘制的营销基因组，”她说它揭示了一个营销的投资回报率和成本效益为每一个通道 - 出口到PowerPoint简单，精美​​的演示文稿。

而在虚拟隐形模式 - 客户像耐克已经使用该软件作为一种服务的早期版本一年被现在 - 直到几个月前，该公司并没有自己的网站。而10万元的资助新的$，从8月资本和Canaan Partners公司，将帮助招手向外扩展其销售和营销团队目前该技术已被证明，Zeszut说。

该技术的下一步是从刚刚帮助报告会。

“有这么多的技术可以做到起飞营销的肩膀上的工作是，”她告诉我。“我们开始主动给诊断...提供预测分析，并显示你有可能的结果。”

这不完全是一个大数据的问题，这在Zeszut她以前启动，社交媒体分析工具制造商侦察实验室解决。虽然感觉就像大数据营销不堪重负，它实际上是在相互矛盾，导致问题复杂格式的数据：从您的每一个营销工具完全不同的数据单元。

对于营销者们当前的解决方案涵盖从Excel到商业智能产品如业务对象或的Tableau。Zeszut的不屑，称他们是“通用数据仓库工具”未专门面向营销人员和不理解非结构化数据格式，营销通常会收到他们的报告英寸

“的Tableau吸引甜甜圈漂亮的图片，并且它是IT或分析师有用的，但真的没有营销体系，或专家系统的营销在那里。”

召唤的目标是为了解决。

“招手了所有正在运行的所有内容的列表。它是Facebook的一个记录系统，以便在线到电台，在线，离线......“她说。

这是一个很大的愿景。Zeszut看到招牌是营销人员的销售人员是用于销售的Salesforce，或SAP是用于金融和ERP，或者Oracle是数据和操作的。时间将判断招牌是否成功。但至少现在公司拥有1000万美元 - 一个非常重要的系列 - 试图证明Zeszut的观点。