在巨型的“技工游戏”中，谷歌，广告网络，互联网服务提供商，浏览器制造商和移动操作系统供应商正在进行大规模的 - 而且主要是秘密 - 控制互联网未来的战斗。

或者，至少是它的一部分赚钱。

广告使互联网进行圆满和回合，数字广告是一种广告的第一种形式，渲染营销先锋约翰万那师的着名投诉过时的现实机会：“我在广告上花费的一半钱被浪费了;麻烦是我不知道哪一半。“

当然，解决方案是跟踪。

现在，这在很大程度上通过cookie - 小型追踪者保存到您的浏览器在线遵循您的活动。它还通过引用者通知来完成其流量来自的网站。它完成了苹果广告ID等较小的努力。但饼干需要在欧洲的许可，到处都有严重的隐私问题。推荐人难以跟踪，因为谷歌这样的搜索引擎正在加密搜索结果。

以及所有的最大问题：网络正在移动到移动。在移动时，没有什么是一致的。

所以行业正在寻找不同的东西。更好的东西。如果一家公司可以提供它 - 并控制它 - 由此产生的数据泛滥是一个永无止境的数据和美元的金矿。

“手机没有一个运作的第三方饼干世界，”蓝凯营销数据管理公司首席执行官Omar Tawakol告诉我。“在您对Cookie的浏览器处理不一致的世界中，第三方Cookie有不稳定，我们需要一个解决方案。我告诉我的公司，在12个月内，我们将在各地的无味世界完全准备。“

那些是广告商的可怕词，他们正在花费数十亿美元，已经习惯了解，以某种程度的确定性，这些美元正在做的事情以及他们如何驾驶底线增长和最高线盈利。如果他们无法跟踪您的联网对您的在线研究的建议，所有知识将会消失到您的在线研究您最终购买全新的平板电视。

或尿布。或肥皂。或牙膏。

所以这是战斗。谷歌拥有自己的广告跟踪技术计划，以及广告行业，也是多个其他玩家。谷歌的计划在制作中至少九个月了，因为公司一直在漂浮在过去的关键行业PS上的想法。

但谷歌拥有互联网的广告跟踪系统存在问题：该公司对许多其他玩家的味道来说已经过于强大。

“我们真的在这里玩了一场技龙游戏，有多个寻求主导的玩家，”Tawakol说。“想象一下，你可以拥有USPS并成为电子商务公司......想象一下，如果有人从一开始就可以批准饼干！”

整个行业至少有四层可以制作某种跟踪解决方案：

请注意谷歌的频率持续持平？

谷歌拥有世界上最受欢迎的移动操作系统。世界上最受欢迎的搜索引擎。世界上最受欢迎的社交网络之一，在Google+中。世界上最大的广告交流。而且，是的，世界上最受欢迎的浏览器。

例如，如果谷歌推出了一个Ad Apple的解决方案，例如，如果谷歌推出了AD Apple的解决方案，则为每个Android设备。然后将其包含在Chrome中。然后将其扩展到Google.com搜索，以及Google+社交网络。

当广告交换和主要广告商看到所有这些时，他们担心控制广告跟踪到谷歌的手中 - 这当然提供了关于广告效力的所有数据 - 这只是太多的力量，太浓了。

并不是该行业不相信谷歌。正如Bluekai Ceo Tawakol所说，“谷歌表明他们了解隐私与广告效果之间的平衡。消费者需要隐私;广告商需要信息。谷歌从根本上理解权衡。“

但是，没有，整个行业不相信谷歌。

“谷歌控制了互联网交通的严重部分，”Tawakol说。“当一家单一公司获得控制行业的决策时......它的行业拥有该公司没有控制的其他解决方案。”

你猜怎么着：还有谷歌以外的交通，令人震惊。

有Facebook，有雅虎，有MSN，WordPress，Tumblr，以及许多其他大量的重要网站。所以一家公司的一种技术可能不会彻底削减它。

基本上意味着明天将非常像今天，无论饼干是否生存。而且大多可能是，我们不会解决跟踪与隐私的这个问题，但行业斗争将基本上重新排列有力的力量。

实际上，宝石比赛。

当我向谷歌提出评论本公司正在换取饼干的替代方案时，代表简单陈述：

“我们认为技术改进可以提高用户的安全性，同时确保网络仍然在经济上可行。我们和其他人在这一领域有很多概念，但它们都在很早的阶段。“