到目前为止，它应该清楚：对于任何新的移动技术来起飞和茁壮成长，方便和价值必须大量清理消费者。

虽然该行业一直忙于移动支付，但发生了有趣的事情。非支付移动钱包已经出现。

品牌的真正机会是在非支付方面，或用于组织的钱包的一部分，而不是支付物品。根据最近的研究，消费者正在提出清晰的要求：他们希望解决方案，帮助他们更好地组织他们的手机，特别是他们依赖于他们完成购物等日常任务继续增长。

对于零售商来说，机会很大，但大多是未击倒的;他们可以使用由Apple的存款簿领导的移动钱包的新出现的非支付侧，现在可以使用Google钱包和三星钱包，与他们的消费者建立个人，持续的关系，这使得忠诚度并增加平均订单价值。

成长后面是什么？

简单地说，移动钱包有助于“连接”购物者跟踪他们通常随身携带的物品，但需要找到单一的位置：如优惠，忠诚卡，门票，登机牌和礼品卡等事物。将其视为消费者的位置敏感的购物礼宾服务。

它也是一个更好的组织方式。购物者将优惠和忠诚度卡放入其移动钱包中，并将基于电话的技术休息。他们接近他们最喜欢的零售店，他们需要的信息 - 存储在其移动钱包中 - 自动出现在手机的主屏幕上。这不仅对消费者带来了巨大的价值，它将通过将消费者驾驶到其砂砾商店来消除零售商的障碍。

期望在移动钱包前面看到这三件事：

Google钱包添加了非支付功能：在两年前推出的Google钱包时，它完全专注于付款。然而，最近，谷歌最近宣布了更新的Google Wallet应用程序，它允许消费者将内容保存到Google钱包，如忠诚卡和优惠。在Android操作系统上超过50％的智能手机用户，Google Wallet现在为营销人员提供更广泛的受众。期望看到更多零售商和品牌融入了这种移动钱包技术，可以与消费者携带推动忠诚度和销售.Passbook扫描仪：最有趣的新功能Apple已在新的iOS 7操作系统中添加到PassBook中是一个扫描功能，允许消费者扫描QR码以接收移动钱包内容。现在，他们将能够通过扫描打印媒体，直接邮件，直接从存折应用程序进行激活通过，使消费者添加移动钱包内容的更简单.personalized，永久优惠和忠诚度：移动是个性化媒体的终极形式，因为它是消费者的亲密和独特的。这就是为什么营销人员重要的是根据消费者的偏好创建个性化和上下文相关内容。此外，移动钱包的动态性质可以将一次性优惠转换为永久优惠券。一旦安装了要约，营销人员就可以更新任何或所有内容并发送新报价的通知，提供了在单一广告系列中尝试新策略的机会。

在去年，移动钱包已经完全重新定义，以解决品牌的需求，以便在具有动态更新和通知的移动设备上向消费者提供引人注目的内容。随着谷歌钱包对象和三星钱包现在在市场上玩家，期望进一步加速。这些新兴的移动营销渠道拥有零售商的零售商，具有改变移动，购物和商业的多功能机制。

Jack Philbin是Cofounder and Comes，芝加哥的移动营销科技公司，以及移动营销协会（MMA）北美的董事长。在Twitter上关注他@Jackphilbin。