今年，谷歌对发动机的最大变化之一推动了其现金流量。并且这种变化应该推动增加的收入和更高的费用。

我猜有人忘了告诉谷歌。

Adobe的广告表称CPC上季度上涨了6％。搜索机构表示，点击价格上涨21.2％，四分之一。Covario表示，CPC跃升了7％。

显然，通过所有不同的数字，它们都不能是正确的。在谷歌发布昨天的季度收入数字之后显而易见，显示平均广告价格上涨6％以上，他们都错了。

错了错了。

2013年的关键AdWords更改是谷歌增强的广告系列，它合并了移动和桌面活动，以创建一个混合成本。到2014年，大约一半的谷歌搜索将在移动中，因此这是一个到期的变化......但它应该增加广告价格，主要是因为桌面广告比移动广告更昂贵（更好的转换）。

这正是发生的事情 - 根据大男子。

“我遇到了与我的事业所看到的那些研究致力于调和这些研究，”Wordstream的拉里金今天告诉我。“我主要为较小的企业提供服务，而那些公司主要与大型企业合作。”

这可能是关键。

一半的谷歌的AdWords客户是小企业，他们的谷歌广告经验通常与大型企业不同。大男孩雇用Adobe，搜索机构，Covario和其他类似机构为他们购买。通常，它们以高价值，高需求关键词竞争。

这可能歪曲了这些公司对发生的事情的看法，金告诉我。

“我没有发表一项研究，但我很惊讶，”他说。“我们实际上看到CPC正在下降。”

没有人知道究竟是什么导致造成大规模差异，金的注意事项和其他可能性包括货币波动和广告的整体移动份额。例如，由于移动广告更便宜，因此移动搜索的大于预期的增加将减少整体平均价格。

此外，谷歌越来越多地扩大了全球扩展，谷歌的一个来源提到，整体CPC价格不仅仅是美国现象，虽然这通常是最可见的。Clicks在发展中国家更便宜，他们将整体平均拖累。

还有一个其他可能性：谷歌知道它是什么在做什么。而且不是邪恶的。

“也许增强的运动正在运作，因为它们是在意图的时候，”金说。“也许这就是为什么小企业看到与他们成功的原因。”

增强的广告系列的引入确实退出了大公司主要使用的某些功能，主要是因为它们太技术或详细介绍了较小的AdWords客户。Kim说，WordStream已经将80％的客户升级到加强竞选活动......并导致投资回报率更好。

“无论在CPC价格发生什么，最终都是ROI的事，”Kim说。